中新网浙江新闻5月5日电（鲍梦妮）“五一”假期，首届浙江（杭州）国际时尚体育周（以下简称“国际时尚体育周”）在杭州市临平区举行。

　　该活动将市集变秀场、秀场变赛场。655个品牌展位、12小时运动橱窗、价值250万元的体育消费券等精彩内容带动消费金额突破2400万元，并通过全域“吃住购”联动，推动临平全区文旅消费5000万元以上。

　　透过一场热闹的活动，可以看见临平在体育产业培育、消费场景创新和城市品牌打造等方面的系统性布局。

　　活动期间，潘展乐、黄雨婷、杨倩、郑思维、余依婷等12名体育冠军“空降”临平，让现场秒变“热血主场”。当被市民问及“当奥运冠军最酷的是什么”，射击运动员杨倩笑着回答：“我觉得不是当冠军很酷，而是我的运动项目就很酷。”

　　这样的“酷”感，贯穿于四天活动。位于临平的艺尚小镇秀场见证着诸多AIGC科技、环保面料与非遗文化碰撞的时尚作品，和众多知名体育品牌的硬核装备。世界冠军们带着观众体验腰旗橄榄球、陆地桨板瑜伽等新兴运动；与观众共同体验AI数字人GOGO、动感耳机等智能装备，并在“百村万帐”嘉年华田野露营派对中分享训练趣事，拉近体育与大众的距离。

　　首届国际时尚体育周在临平选址落地，并非偶然。作为亚运赛事的重要承接地之一，临平具有丰富的赛事经验和极具个性的运动气质，如何用好这份“赛事遗产”，将流量化作消费存量，是区域面临的挑战，亦为机遇。而艺尚小镇的发展轨迹本就是体育与时尚产业融合的生动注脚。这个以服装产业起家的省级特色小镇，通过引入KSSS、芭蒂娜等深耕运动时尚领域的品牌，完成了从“杭派女装”到“潮流运动”的产业跃迁。

　　再者，在临平，时尚与体育的“融合”早已有之。前不久的临平马拉松上，KSSS品牌设计的参赛服色彩明艳、材质舒适，在社交网络引发“搭配挑战”；杭州臻元休闲用品公司“英俑”系列行李箱，融合中华文化与智能科技，斩获巴黎奥运会订单，还成为HUGO BOSS供应商，验证了“文化+科技”的创新路径。此外，春风动力、海的动力机械、超探新材料也在体育制造企业创新开局，开发大量具有自主知识产权、科技含量高的运动器材装备……在政策扶持下，目前，该区已收录体育企业277家，全部纳入浙江省体育企业名录库。

　　国际时尚体育周期间，临平创造性地将消费场景嵌入城市空间：艺尚小镇变身巨型运动市集，200余家品牌推出低至1折的专属优惠，形成“展销玩”一体化动线，消费热力全开。数据显示，活动接待游客超30万人次。这种“体育搭台，经济唱戏”的模式，在当地超山景区的房车露营装备展、田立方·未来农场的“百村万帐”得到延伸，单日客流量突破5000人次，较传统农旅项目提升200%。

　　这是场景革新的成功典范，发放消费券更是“好钢用在刀刃上”。在消费周，临平发放了总额250万元的专项消费券，让体育消费成为撬动市场活力的全新支点。

　　天之鑫企业展位的主营产品是儿童蹦床等，销售经理任隆隆介绍，开展后其单日成交额保持在8千到1万元的区间，而且每天都在上涨。“其实一开始有些消费者还有点犹豫，但是知道有消费券之后，购买意愿强烈很多，成交效果也很好。”任隆隆说。

　　市民在“捡宝”，企业也打开了“出口转内销”的大门。6686体育app“希望更多人来体验、购买，开始自己的健身计划。”浙江麦瑞克科技有限公司品牌公关经理刘莉极介绍，企业专业研发跑步机、动感单车等硬件产品，产品出口到全球30多个国家和地区。眼下，得益于国补政策、“体重管理年”活动等政策利好，内销市场有了新机遇。

　　裕和泰展位同样火爆。企业负责人詹静君表示，瞄准国内体育市场的巨大潜力，公司将设立展厅及办事处，打通华东市场，把高性价比产品带给国内消费者。

　　体育与时尚的结合，是商业策略，更是文化交融，企业也在以更广阔视野，整合国内外优质资源，探索体育消费“密码”，激活“体育+”经济新势能，让体育消费成为经济增长新引擎。

　　体育对临平而言，不只是赛事的热度、市集的人潮，更是驱动城市未来发展的强大引擎，和加速迈向“运动时尚之都”的远景目标。而临平的雄心，绝不止于一场体育周，而是要让“体育+”落地生根。

　　现场的“轻运动+”模式，恰似一把钥匙，开启了全动新风尚。从专业竞技到趣味互动，消费展打造了覆盖全年龄段的运动体验矩阵。骑自行车绕障碍比赛、攀岩体验、滑板体验、匹克球体验等数十种超燃运动体验和表演轮番登场，专业教练亲自指导、全年龄段均可参与，吸引了不少运动爱好者前来体验。

　　走进李宁运动品牌展位，工作人员正忙着接待顾客。一旁摆放着一张乒乓球桌，设置了小游戏，让大家能沉浸式感受运动的乐趣。展位负责人说：“这几天，每天都有两三千人来购物、体验，人气还不错。”

　　不止于此，6686体育app消费展还引入了许多大家日常接触不多的体育运动，比如水上帆船、电动水翼板、电竞等等。在12小时不间断“运动橱窗”中，街舞、瑜伽、舞狮等表演轮番上演，用热情点燃每一刻。

　　以上种种是“临平体育文化”的一个缩影。在硬件建设层面，临平已建成嵌入式体育场地78万平方米，人均体育场地面积达3.23平方米；杭州跑步中心、丰彩运动公园等项目通过“体育+农旅+数智”的跨界融合，创造出水上帆船、电动水翼板等新兴消费场景。

　　从长远来看，临平正着眼加强顶层制度设计，提升“体育+”的引导能力和供给水平，创建区域特色品牌。“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等活动，引发文旅热情；编制临平体育旅游地图，推介发布临平体育旅游、运动体验好去处，发挥多业态融合发展的乘数效应、增值效益。

　　从产业链重塑到消费场景升级，从全民健身提质到品牌赛事聚力，临平正以“体育+”为媒，朝着“浙江省体育产业高地”目标迈进。站在发展新起点，临平将以“三大战略”擘画体育产业新蓝图，力争到2026年实现体育产业总产值85亿元、增加值25亿元。（完）

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